Il n'est pas facile pour une marque de produire des collaborations de chaussures captivantes et de les exécuter constamment à un niveau d'élite. Avec le nombre de marques de vêtements de sport, de marques de streetwear, de créateurs et de détaillants qui inondent le marché de nos jours, il peut être difficile de se démarquer. C'est le cas de Concepts, un détaillant de streetwear et de sneakers basé à Cambridge, dans le Massachusetts, connu pour ses collaborations créatives et ses expériences en magasin.
Depuis 1996, la marque a placé le storytelling au premier plan de sa stratégie de vente au détail et a collaboré à des projets avec Birkenstock, ASICS, New Balance et bien d'autres. Pourtant, certains pourraient affirmer qu'en 25 ans d'existence, le partenariat le plus marquant du détaillant a été celui avec Nike. Ensemble, ils ont mis en place certaines des collaborations les plus mémorables de la communauté des sneakerheads, notamment la Nike SB Dunk High "When Pigs Fly" de 2012, la Nike SB Dunk Low "Holy Grail" de 2015, la Nike SB Dunk High "Ugly Christmas Sweater" de 2017, et l'emblématique capsule Nike Dunk Low "Lobster" qui comprenait des sorties en 2008, 2009 et 2018.
Ce mois-ci, Concepts et le Swoosh ont repris contact pour lancer la collection "Message To The Universe", et il s'agit d'une initiative festive de bout en bout. La gamme comprend des vêtements fantaisistes et un trio de couleurs Air Max 1 SP ludiques, qui s'inspirent tous des festivals de musique et des événements culturels marquants de la culture des jeunes des années 60 et du début des années 70 - plus précisément le Woodstock et le Harlem Cultural Festival. Cette année marque également le 35e anniversaire de la Air Max 1 et les festivités annuelles de l'Air Max Day du Swoosh auront lieu demain, le 26 mars.
"Cela a changé la façon dont nous avons - littéralement - vu la technologie dans les chaussures. Ainsi, lorsque nous avons voulu honorer cet héritage, nous avons commencé à réfléchir à l'histoire complète de Nike - une entreprise dont les origines remontent aux années 60, qui a pris vie dans les années 70 et qui a vraiment atteint son apogée dans les années 80. Il était donc important que nous trouvions un angle qui donne une voix à une certaine énergie juvénile conservée depuis l'origine jusqu'à aujourd'hui."
Il y a trois coloris dans la capsule "Message To The Universe" : "Mellow", "Heavy" et "Far Out". Chaque paire est équipée de divers motifs et matériaux qui sont mélangés de haut en bas, exploitant l'énergie et la nature libre d'un festivalier en route pour assister au concert emblématique de Jimi Hendrix à Woodstock. Concepts a prêté attention à chaque détail en incorporant des éléments de denim légèrement délavé, des superpositions de cuir de vache, des graphiques de bandana paisley, de camouflage de tigre, de broderie florale, de Swooshes rayés et plus encore sur les panneaux.
"En regardant les images du festival de musique des années 60 et 70 aujourd'hui, j'ai été frappé par le style, le dynamisme et la communauté", a déclaré Point. "Avec cela, il était amusant de réfléchir à la façon dont nous pouvions créer un mélange de matériaux qui correspondait à ce que nous voyions sur les anciennes photos du festival."
"C'était aussi le défi à relever", a-t-il ajouté. "Nous voulions nous assurer que le mélange se sentait bien sur chaque coloris et exprimait l'essence des festivals sur lesquels nous avions fait des recherches."
Au lieu de prendre une voie plus facile en jouant avec de légères variations de couleurs et en l'appelant une capsule, Concepts et Nike ont mis l'accent sur la non-conformité par le biais de la narration - un élément de la conception de chaussures qui, selon Point, peut être tout aussi important - sinon plus - que le produit final en lui-même