Chez Off-White, l’après-Virgil Abloh ne peut pas être une simple continuité. Il doit être une relecture. Avec le projet “10×10”, la marque choisit de ne pas figer son héritage, mais de le fragmenter, le redistribuer et le reconstruire à travers une nouvelle génération de créateurs.
Le titre n’est pas anodin. Il évoque immédiatement “The Ten”, la collaboration fondatrice entre Virgil Abloh et Nike. Mais ici, il ne s’agit pas de répéter le passé. Le “10×10” fonctionne comme une matrice : dix créatifs invités à réinterpréter dix catégories clés de l’univers Off-White.
Parmi eux, on retrouve une sélection éclectique de profils — photographes, designers, artistes, musiciens — chacun apportant sa propre lecture :
Renell Medrano sur l’eyewear,
A$AP Nast sur les objets,
Yuta Hosokawa sur les hoodies,
Guillermo Andrade sur le denim,
ou encore Kid Cudi sur la sneaker.
Ce choix est essentiel. Là où Virgil Abloh incarnait une vision centralisée, Off-White adopte ici une approche collective et décentralisée. L’identité de la marque ne repose plus sur une seule voix, mais sur un réseau de sensibilités capables de prolonger son langage.
Le projet s’inscrit aussi dans un contexte particulier. Depuis la disparition d’Abloh, la frontière entre Off-White et le Virgil Abloh Archives’est clarifiée. Les deux entités avancent désormais séparément, chacune portant une partie différente de son héritage. Le “10×10” devient ainsi une manière pour Off-White d’affirmer sa propre direction, sans renier ce qui l’a construite.
Visuellement, les premiers teasers montrent des pièces en cours de création, des fragments d’atelier, des matériaux manipulés, transformés. Rien n’est encore figé. Le projet se dévoile comme un processus plutôt qu’un produit fini — une manière de rappeler que, chez Abloh, le design était toujours en mouvement.
Le calendrier reflète cette logique progressive. Les premières activations débuteront en mai 2026, avec des lancements échelonnés jusqu’en avril 2027, accompagnés d’événements globaux et de révélations successives.
Ce qui se joue ici dépasse la simple capsule. Le “10×10” pose une question centrale : comment faire vivre une marque née d’une vision unique sans la figer dans le passé ?
La réponse d’Off-White est claire : ne pas chercher à remplacer Virgil Abloh, mais multiplier les points de vue. Transformer une signature en plateforme. Et accepter que l’héritage, pour rester vivant, doit continuer à être réinterprété.