À chaque nouvelle collaboration JJJJound, la même question revient.
Comment une paire aussi simple peut-elle susciter autant d’attente ?
Dans une industrie où tout semble devoir être plus spectaculaire que la sortie précédente, le studio montréalais continue de suivre une direction radicalement opposée. Pas de storytelling complexe. Pas de palette extravagante. Juste une conviction : lorsqu’un design est juste, il n’a pas besoin d’être surchargé.
Cette nouvelle New Balance 1890 en est probablement le meilleur exemple.
La silhouette elle-même est récente.
Pensée comme une fusion entre l’esthétique running des années 2000 et les technologies actuelles de New Balance, la 1890 a rapidement attiré des collaborateurs comme Action Bronson, Stone Island ou Joe Freshgoods. Chacun y a apporté son univers, souvent à travers des jeux de couleurs et de matières très affirmés.
JJJJound prend exactement le chemin inverse.
Deux coloris composent la collection.
Le premier associe différentes nuances de gris, du blanc cassé et une touche de jaune pâle sur le logo N. Le second mise presque exclusivement sur le noir, relevé par quelques accents blancs. Deux palettes qui semblent volontairement effacer toute distraction pour laisser parler les proportions et les matériaux.
C’est précisément là que réside le travail du studio.
Chez JJJJound, le minimalisme n’est jamais une absence d’idées. C’est un exercice de sélection. Chaque couture, chaque texture, chaque contraste est conservé parce qu’il est nécessaire. Tout le reste disparaît.
Cette philosophie accompagne Justin Saunders depuis les débuts du projet.
Au fil des années, JJJJound a démontré qu’il était possible de créer une identité forte sans logo imposant ni signature visuelle envahissante. Une paire JJJJound se reconnaît rarement à un détail précis. Elle se reconnaît à son équilibre.
La 1890 pousse encore un peu plus loin cette logique.
Elle ne cherche pas à transformer la silhouette.
Elle cherche simplement à révéler ce qui était déjà réussi dans son design.
Et c’est peut-être ce qui explique la longévité du partenariat entre JJJJound et New Balance. Chaque collaboration donne l’impression d’avoir toujours existé. Rien ne paraît forcé, rien ne semble suivre une tendance passagère.
Les JJJJound × New Balance 1890 sortiront le 25 juin 2026 via JJJJound, avant une distribution plus large de certains coloris.
Au fond, JJJJound continue de défendre une idée devenue presque rare dans l’univers de la sneaker.
Le vrai luxe n’est pas d’en ajouter toujours plus.
C’est de savoir exactement quoi enlever.