Il existe deux façons de créer une collaboration.
La première consiste à transformer une sneaker jusqu’à la rendre méconnaissable. La seconde, beaucoup plus difficile, consiste à intervenir juste assez pour que tout paraisse évident.
Depuis ses débuts, JJJJound s’est imposé comme le maître de cette seconde approche. Le studio montréalais ne cherche pas à attirer le regard par des couleurs éclatantes ou des artifices. Il préfère travailler la matière, les proportions et les finitions, jusqu’à faire oublier qu’il s’agit d’une collaboration.
Cette nouvelle New Balance 740N en est l’exemple parfait.
Au premier regard, la paire semble familière.
La palette “Mushroom”, devenue emblématique de JJJJound, revient une nouvelle fois avec ses nuances de beige, de taupe et de blanc cassé. Le logo N noir apporte un contraste discret, tandis que quelques touches de rouge profond sur la languette, les passants de lacets et le marquage ABZORB viennent rompre cette harmonie avec une précision presque chirurgicale.
Mais la véritable nouveauté ne se trouve pas dans les couleurs.
Elle se cache dans le nom.
Cette silhouette n’est pas une simple 740, mais une 740N. Le “N” signifie No-Sew, une nouvelle construction qui abandonne le mesh ouvert et les superpositions synthétiques traditionnelles au profit d’une structure thermocollée beaucoup plus épurée. Les panneaux deviennent plus fins, les lignes gagnent en fluidité et la chaussure adopte une silhouette plus contemporaine sans renier son héritage running des années 2000.
Ce choix résume parfaitement la philosophie de JJJJound.
Là où beaucoup de collaborations ajoutent des éléments, Justin Saunders préfère en retirer. Une couture disparaît. Une superposition s’affine. Une matière change. Individuellement, ces modifications paraissent anecdotiques. Ensemble, elles transforment profondément la perception de la chaussure.
Cette évolution marque également un tournant dans le partenariat avec New Balance.
La célèbre palette “Mushroom”, auparavant réservée à des modèles Made in USA ou Made in England comme les 990v3, 991, 993 ou 990v4, fait ici son apparition sur une silhouette plus accessible. Une manière pour JJJJound d’étendre son langage esthétique sans en modifier les codes fondamentaux.
La JJJJound × New Balance 740N “Mushroom” sera disponible le 30 juillet 2026 sur le site de JJJJound, avant une distribution plus large chez New Balance et certains revendeurs.