Pendant une grande partie des années 2000, porter AND1 signifiait quelque chose.
Ce n’était pas simplement une marque.
C’était une manière de jouer. Une attitude. Une culture née sur l’asphalte avant de trouver sa place dans les salles NBA. Puis le temps a passé, les contrats se sont déplacés ailleurs, et progressivement AND1 est devenu davantage un souvenir qu’un acteur du présent.
Aujourd’hui, ce souvenir commence à reprendre vie.
Et le visage de ce retour pourrait bien être celui de Jose Alvarado.
Depuis son arrivée à New York, le meneur s’est imposé comme l’une des figures inattendues du parcours historique des Knicks. Un joueur construit sur l’énergie, la pression défensive et l’intensité permanente. Un profil qui correspond presque naturellement à l’ADN d’AND1.
Les premières AND1 Mad Game Pro “Knicks” PE dévoilées pendant les Playoffs avaient déjà attiré l’attention. Mais les nouvelles images partagées ces derniers jours montrent que le projet va bien plus loin qu’une simple paire exclusive.
Cette fois, c’est la AND1 Attack 4 Low qui entre en scène.
Trois coloris inspirés des Knicks apparaissent : un bleu dominant, un orange vibrant et une version noire plus agressive. Chaque paire intègre un nouveau logo “JA” sur la languette ainsi qu’un branding AND1 revisité au talon, inspiré des anciens jetons du métro new-yorkais. Un détail qui ancre immédiatement le projet dans l’identité de la ville.
Mais ce qui rend cette histoire intéressante dépasse largement le produit.
Pendant des années, les signatures et les player exclusives NBA ont été dominées par les mêmes acteurs. Nike, adidas, Jordan Brand. Voir AND1 réapparaître au cœur des Playoffs, puis accompagner un joueur jusqu’à un titre NBA, ressemble presque à une anomalie dans le paysage actuel.
Et pourtant, cela paraît logique.
Parce que Jose Alvarado incarne quelque chose qu’AND1 a toujours valorisé : les joueurs qui semblent appartenir davantage aux playgrounds qu’aux campagnes marketing. Des joueurs qui construisent leur réputation possession après possession, sans jamais bénéficier du statut de superstar.
C’est exactement ce qui relie cette nouvelle génération à l’époque des Mixtapes.
Le projet s’accompagne d’ailleurs d’une veste varsity exclusive aux couleurs des Knicks, renforçant encore davantage cette impression que la marque cherche à reconstruire un véritable univers autour de son nouvel ambassadeur.
Aucune sortie officielle n’a encore été confirmée pour ces Attack 4 Low.
