La sneaker basketball avait peut-être simplement besoin que les marques recommencent à se provoquer.
Depuis plusieurs années, Anthony Edwards et adidas ont construit leur communication autour d’une idée assez simple : Ant parle beaucoup.
De ses adversaires.
De leurs chaussures.
Et parfois directement de leurs équipementiers.
Le lancement de la AE3 ne change rien à la formule.
Sauf que cette fois, quelqu’un a répondu.
Dans une récente campagne Nike autour de Kevin Durant, Drake s’était amusé du succès d’Anthony Edwards et de sa signature line en affirmant que les seules personnes attendant ses chaussures étaient « quatre gamins dans le Minnesota ».
Une petite phrase.
Mais largement suffisante.
Quelques jours plus tard, Edwards répond avec une nouvelle publicité réalisée pour PrizePicks, dont il devient également l’un des nouveaux visages.
Et la réponse commence dans un camion.
Une caisse en bois portant l’inscription « Fragile: Return To Toronto » est débarquée du véhicule — une référence difficilement plus directe à Drake et à sa ville.
Elle est immédiatement remplacée par une énorme boîte adidas violette contenant la AE3.
Direction Minnesota.
Et lorsque le camion arrive, ce ne sont évidemment pas quatre enfants qui attendent.
Une foule entière est là.
Le message est passé.
Mais ce petit échange raconte surtout quelque chose d’assez rafraîchissant sur le basketball footwear actuel.
Depuis le lancement de sa première signature shoe, Edwards et adidas refusent presque systématiquement la communication sportive traditionnelle.
Ant a déjà provoqué LeBron James, Luka Dončić, Jalen Brunson et d’autres stars de la ligue dans ses campagnes.
Nike vient désormais d’entrer directement dans le jeu.
Et avec Drake et Kevin Durant de l’autre côté, la publicité commence doucement à ressembler à autre chose qu’à une manière de vendre des chaussures.
Une rivalité.
Exactement le genre de chose qui avait autrefois rendu les campagnes basketball aussi importantes que les sneakers qu’elles présentaient.
Pendant ce temps, adidas continue évidemment de faire avancer la AE3.
Le prochain coloris « Stone Onix » sortira le 8 octobre, avant plusieurs autres versions prévues pour Fall/Winter 2026.