"Just For Kicks" est le premier documentaire consacré à la culture des baskets et l'un des témoignages les plus frappants de l'impact que le hip-hop et la culture de la rue ont eu sur les grandes entreprises au cours des 30 dernières années.
En retraçant les origines de la culture des baskets, des breakdancers et graffeurs de New York dans les années 1970 aux révolutions stylistiques menées par Run DMC, Michael Jordan et Spike Lee, en passant par Jay-Z, 50 Cent, Pharrell Williams, Futura, Stash et Haze, "Just For Kicks" montre non seulement comment la culture de la rue new-yorkaise s'est emparée du monde, mais aussi comment elle s'est transformée en une véritable entreprise.
L'un des éléments les plus emblématiques du film est l'histoire de la chanson "My Adidas" de Run DMC. Le film révèle la chanson inconnue qui a inspiré le tube de 1986 et explique comment le succès phénoménal du groupe de rap a conduit Adidas à lui accorder un contrat d'un million de dollars, signant ainsi le premier contrat d'endossement de l'histoire entre une société sportive et une entité non sportive.
Le film présente des témoignages exclusifs des architectes à l'origine de ce jalon de la culture pop mondiale, ainsi que des archives inédites de Run DMC interprétant la chanson, adressant des messages aux dirigeants d'Adidas et parcourant les routes pour promouvoir leur ligne de vêtements.
Le film a été présenté pour la première fois au festival du film de Tribeca en 2005 et a été sélectionné dans plus de 40 festivals internationaux, dont le Sheffield International Documentary Festival, le Res Fest, le Leipzig Documentary Festival, le Amsterdam Documentary Festival, Urban World, le San Francisco Black Film Festival, le NY Latino Film Festival, le Bangkok Film Festival et le USVI Film Festival, où il a reçu les prix du "Meilleur documentaire" et du "Meilleur film" en 2005.
Rempli de collectionneurs obsessionnels compulsifs, de victimes de la mode et de joueurs intelligents de la rue qui s'affaiblissent à la vue d'une paire immaculée de "uptowns" blanc sur blanc.