Les consommateurs ont toujours été attirés par les marques qui étaient capables de faire le plus. Mais ces dernières années, l'attrait pour ceux qui peuvent le faire avec le moins s'est accru. L'empreinte écologique des marques de consommation devenant de plus en plus évidente, la priorité de l'innovation s'est déplacée vers la création de produits substantiels à partir des déchets et des rebuts existants.
Créer à tout prix est, à ce stade, irresponsable. L'approvisionnement durable est l'un des principaux axes sur lesquels repose l'attention que porte Nike à l'avenir. La science de la création de matériaux est aussi importante que la collaboration avec le bon designer ; les deux ont des effets durables sur l'identité de la marque, mais un seul peut physiquement influencer le monde qui l'entoure.
Nike explore les méthodes de durabilité depuis des décennies. En 2005, elle a lancé Nike Considered, une initiative de développement de produits qui exigeait de s'approvisionner en matériaux à moins de 200 miles du campus de Nike afin de réduire les émissions dues au transport. Les cuirs, les costumes et les chanvres ont été fabriqués avec un minimum de traitement, tandis que les semelles ont été fabriquées à partir de déchets de caoutchouc recyclés en usine. Parmi les autres initiatives réussies, citons Trash Talk, qui a fabriqué des chaussures avec des déchets de cuir provenant des sols des usines, Flyknit, avec des fils faits de bouteilles d'eau en plastique recyclé, et Flyleather, un synthétique qui prouve que la marque a mis en œuvre des méthodes responsables dans la création de chaussures attrayantes. Avec Space Hippie, ils sont sur quelque chose qui pourrait avoir de véritables effets durables.
Noah Murphy-Reinhertz, responsable de la conception de la durabilité chez Nike, a joué un rôle essentiel dans le mouvement hippie de l'espace. Il a été ému par l'idée de créer une boîte à outils open source qui pourrait être appliquée au-delà des chaussures, et c'est naturellement là que le thème du voyage et de l'exploration de l'espace s'inscrit. Les astronautes, par exemple, sont régulièrement chargés de résoudre des problèmes qui nécessitent de l'ingéniosité, et le résultat de la chaussure s'inscrit donc dans l'esthétique de l'exploration. Les chaussures ont presque l'air inachevées et entièrement brutes, mais elles sont tout à fait pratiques et efficaces. C'est en effet quelque chose que vous verriez dans l'espace.
En commençant par la tige, le Space Waste Yarn est fabriqué à partir de 85-90 déchets recyclés. Cela signifie qu'aucune chaleur ni teinture n'a été ajoutée, ce qui a permis d'obtenir des couleurs "peluche, peluche foncée et peluche claire". En fait, sans traitement supplémentaire, tout a été modifié pour obtenir une couleur grisâtre, mais associé à la mousse bleue Crater Foam et aux légers éclats de couleur, il conserve son aspect "recyclé". D'après notre expérience de première main, le Space Waste Yarn est très élastique et doux et est comparable au Flyknit contemporain.
Chacun des modèles Space Hippie est soutenu par une semelle intérieure ZoomX faite entièrement de déchets ZoomX, mais le défi consistait à relier les pièces entre elles et à obtenir la même durabilité, la même sensation sous les pieds et le même rendement énergétique que ceux attendus des chaussures de course ZoomX. La semelle intérieure a ensuite été placée au cœur du gâteau Crater Foam, qui a obtenu la teinte bleue frappante du chambray 50% Nike. Une fois la mousse déposée, l'équipe d'innovation a filmé les morceaux de caoutchouc recyclé, ce qui ajoute au motif de "déchets de l'espace" de la collection. Dans l'ensemble, le Space Hippie a une empreinte carbone extrêmement faible, sans compromettre le design dynamique et flashy.
