L'histoire derrière la New Balance x Concept


Le bilan de Concepts parle de lui-même. Le détaillant de Cambridge, dans le Massachusetts, a accumulé des dizaines de collaborations en matière de chaussures de sport au cours de ses 24 années d'existence avec des marques telles que New Balance, Nike, Adidas et d'autres encore. Son travail avec New Balance, son voisin bostonien, a été l'un des plus forts et des plus mémorables, avec des thèmes allant des 999 à l'amour de John F. Kennedy pour la voile, en passant par les 997 fabriquées pour ressembler aux sacs Hermès. 

Aujourd'hui, Concepts révèle sa dernière collaboration, le "Cape" New Balance 327, dont le lancement est prévu le 7 août pour 140 dollars. Pour de nombreux habitants du Massachusetts, la péninsule de Cape Cod est une destination estivale incontournable. Ses liens étroits avec la famille Kennedy ont inspiré la sortie du film "Hyannis", qui porte le nom d'un village de la péninsule. Mais la région est également connue pour quelque chose d'un peu plus obscur - ses énormes tourbières à canneberges. Lors de ses recherches sur ce projet, Deon Point, directeur de la création de Concepts, a déclaré avoir été intrigué par le "Diable rouge" (ou plus simplement connu dans tout le pays sous le nom de vodka à la canneberge), une boisson lancée par Ocean Spray en 1946 pour aider à augmenter les ventes de jus de canneberge qui est devenu une sorte de signature pour la région. Le "Cape Codder", comme l'appelaient les gens du pays, était également une boisson populaire des Kennedy, faisant subtilement avancer l'histoire commencée par le "Kennedy" 999 il y a neuf ans.


L'exécution de la paire est simple avec une palette de couleurs et des matériaux de première qualité pour représenter les différents aspects de la boisson mixte rafraîchissante. Il s'agit également de la dernière création d'une impressionnante gamme de produits conçue par New Balance en 2020.