À l'époque où le shopping de sneakers devenait de plus en plus une manifestation de la culture sneakers - les magasins familiaux se transformaient en boutiques spécialisées et les magasins d'articles de sport commençaient à ressembler à des magasins de baskets spécialisés -, les moments que l'on pourrait qualifier de "oh merde !" étaient plus fréquents. C'est-à-dire que l'on voyait sur une étagère quelque chose que l'on n'avait jamais vu auparavant, et "oh merde !" il fallait absolument l'avoir.

Ce qui rendait ces chaussures spéciales n'était rien d'autre qu'elles étaient spéciales pour vous. Bien sûr, il y avait des chambres d'écho naissantes dans le monde de niche des forums comme NikeTalk de Nelson Cabral, SuperFuture de Wayne Berkowitz et, bien sûr, Hypebeast de Kevin Ma (où les forums ont fini par devenir la section des commentaires), mais l'idée que la hype sur Internet influence une décision d'achat n'était pas aussi répandue qu'aujourd'hui.

Et malgré la prolifération des modèles incontournables et des coups de pied nourris aux gens par le biais d'algorithmes, il y a encore beaucoup de têtes qui préfèrent chasser des graals plus spécifiques que ceux sur lesquels les jeunes plus récents salivent. Un exemple récent est le fondateur de Total Luxury Spa, Hassan Rahim, qui a posté la photo d'une obscure paire de mid-tops sur sa story Instagram il y a quelques mois. Il a promis à ses followers qui pourraient identifier la chaussure une impression gratuite, et les fans aux yeux d'aigle de son travail et de ses baskets ont commencé à faire leur travail de détective.

Se situant quelque part entre la Nike Legend et la Nike Dynasty, la chaussure en question était en fait la Nike Blazer Leather de 1983, une coupe profonde qui reste sous-estimée. C'est ce même sentiment qui a inspiré Chris Gibbs d'UNION, collaborateur régulier de Nike et de Jordan, dont la récente série de Dunks s'inspire des baskets "oh merde !" qu'il a rencontrées lors de ses voyages internationaux, avant que le commerce électronique et Yahoo ! Japan ne rendent moins exclusive l'acquisition de chaussures exclusives à un pays.

En effet, Gibbs dit qu'il apportait des baskets comme la Pistachio exclusive à l'Europe et la CO.JP Argon (toutes deux récemment revisitées dans une collaboration avec UNION) non pas pour faire un énorme retour sur investissement, mais pour mettre les gens sur des choses qui n'étaient pas connues.

"La revente, l'intention est de faire le plus d'argent possible. L'achat parallèle, l'intention est plutôt de faire en sorte que j'apporte quelque chose de cool auquel vous n'avez pas accès, d'une autre région géographique à laquelle je peux vous donner accès", dit-il à Complex. "Ce n'est pas une question d'argent, donc ce n'est pas fait avec la même intention si cela a un sens. Donc nous achèterions en parallèle des produits de différentes géos, juste pour apporter quelque chose de nouveau et d'intéressant dans le magasin."

Et peut-être que si un joueur nommé Michael Jordan n'avait jamais porté la Air Ship, elle aurait pu elle aussi rester... une légende Nike. À l'heure actuelle, l'histoire de la "chaussure interdite" originale a atteint une mythologie qui lui est propre. C'est l'équivalent pour les chaussures de la fusée qui a envoyé l'enfant Kal-El sur Terre avant qu'il ne devienne Superman. Comme toute histoire de super-héros, ce premier costume a peut-être ouvert la voie à des uniformes plus mémorables, mais il occupe toujours une place spéciale dans la franchise.

Mais revenons à l'époque de la découverte de joyaux cachés. Contrairement à l'attrait durable de la "chaussure ennuyeuse", la découverte de la chaleur endormie ne consistait pas tant à s'emparer d'une basket de valeur au détail qu'à voir la beauté d'une paire de chaussures que d'autres n'avaient pas vue. Pensez moins à Indiana Jones choisissant le bon Saint Graal, et plus à un Jedi construisant un sabre laser.

Peut-être que le véritable potentiel de la Air Ship ne réside pas nécessairement dans son lien avec Michael Jordan, mais dans sa capacité à servir de toile à un amateur de sneakers plus avisé. Si un coloris est trop embourbé dans sa propre mythologie, il peut être difficile de séparer la basket de son histoire... mais si vous trouvez un coloris à faire vôtre, il est alors plus facile de commencer à écrire votre histoire d'origine.