Fondée en 2002 la marque Nike SB est désormais un élément permanent des magasins du monde entier. Sous la direction de Sandy Bodecker, Nike SB a lancé une ligne principale directement au cœur de la sneaker.
The Orange Box era (mars 2002 - décembre 2002)
Frustré et peu habitué à l'échec, le grand manitou de Nike, Mark Parker, s'est tourné vers un lieutenant de confiance pour mener une dernière tentative sur le concept du skate. Sandy Bodecker, un ancien de Nike très respecté, a pris en compte toutes les expériences précédentes et s'est attaché à construire des ponts dans la communauté plutôt que de les brûler. Comprenant l'aversion de l'industrie pour l'empiètement de Nike, chaque aspect de SB a été conçu avec la contribution des détaillants de skate, des médias de skate et même d'autres marques de skate. Cette fois-ci, les chaussures Nike SB ne seront vendues que dans les principaux magasins de skate.
L'équipe de skateurs triés sur le volet par SB a été un autre coup de maître et comprenait des gens comme Danny Supa et Reese Forbes, qui ont été encouragés à concevoir leurs propres premières Dunks. Cette première vague de sorties en 2002 a fait salle comble. Le monde du skate et le nouveau mouvement des sneakerheads ont commencé à converger. Les collaborations avec Supreme, Zoo York et Chocolate sont des succès qui cimentent le statut de renégat de SB. La stratégie commerciale de Bodecker était saine. Il a peut-être fallu près de dix ans - et des millions de dollars - mais SB a finalement été le succès du jour au lendemain dont Nike avait rêvé.
Silver Box (March 2003 – September 2004)
Le deuxième opus a abandonné la box orange générique pour un emballage spécifique qui aurait dû être créé depuis longtemps. La période Silver Box est universellement saluée par les collectionneurs pour son originalité et sa créativité. Avec seulement des désignations de couleur sur la boîte pour distinguer la plupart des chaussures, la communauté est intervenue pour nommer chaque modèle avec un enthousiasme créatif. Conçue par le nouveau membre de l'équipe Todd Jordan, une Dunk verte a été surnommée "Hulk", tandis qu'une paire de Dunk Lows olive avec des lacets fluo a été surnommée "Jedis", en référence au sabre laser de Yoda.
Certains designs flirtaient dangereusement avec la violation de marque déposée. Alors que la Dunk Low 'Homer' (un clin d'œil à Matt Jenkinson, fan des Simpsons) contournait la légalité de l'inspiration en utilisant un jeu de couleurs subtil, la Dunk 'Heineken' était l'un des designs qui marchait sur les pieds. Sorti en juin 2003, le Dunk Low vert, blanc et noir était frappant, mais l'étoile rouge sur le talon a été un signal d'alarme pour les avocats du brasseur, qui se sont immédiatement mis en mode cessation et désistement. Retirée des rayons, la Dunk 'Heineken' est l'une des sorties les plus rares de cette époque et se vend encore très cher. Pendant des années, nike a reçu des lettres annuelles d'un cabinet d'avocats néerlandais demandant d'arrêter d'appeler la chaussure par son surnom.
Pink Box (September 2004 – December 2005)
L'ère Pink Box est définie par des collaborations avec des magasins de skate et des icônes de la musique. Le magasin HUF de San Francisco a conçu une Dunk High en cuir craquelé avec des incrustations de couleurs en référence à sa ville natale hippie, tandis que le magasin londonien Slam City Skates a favorisé les embouts en caoutchouc et les Swooshes qui s'usaient pour révéler du cuir bleu vif en dessous. SB a de nouveau risqué la controverse avec un modèle inspiré de Tiffany de Diamond Supply Co. qui reprenait des superpositions de faux crocodiles. Des collaborations musicales éclectiques avec les Melvins, Unkle et De La Soul sont également sorties, cette dernière présentant des graphiques lenticulaires de la couverture de 3 Feet High and Rising. Pleine de créativité et de détails somptueux, chaque modèle est une révélation et se rapproche plus de l'œuvre d'art que de la chaussure.
En dehors de la Dunk, SB a tiré les leçons de ses précédents contrats de sponsoring en signant un contrat de plusieurs millions de dollars avec le jeune Paul Rodriguez en 2005. Cet accord lucratif fait de Rodriguez le premier skateur Nike à recevoir son propre modèle professionnel. Connu sous le nom de Zoom Air Paul Rodriguez - mais plus connu sous le nom de "P-Rod 1" - le modèle a reçu des éloges pour sa facilité de skate et son style robuste. Les collaborations avec Futura 2000 et Stash ont aidé la cause, tout comme le "J-Rod", une édition inspirée par le designer Nike Tinker Hatfield. L'utilisation de l'imprimé éléphant, sans oublier le Jumpman sur la languette, a fait de cette sortie l'une des plus convoitées de l'époque.
De toutes les sorties de la Pink Box, la Dunk Low "Pigeon" a mis la barre très haut en termes de popularité. Conçue par Jeff Staple et vendue exclusivement à New York, c'était la dernière sortie de la série hyper limitée "City Pack". Seulement 30 paires étaient disponibles dans le magasin Reed Space de Staple à Manhattan. Attirés par l'appât du gain, les sneakerheads et les arnaqueurs de rue ont envahi le magasin. La police de New York a été appelée pour garder les choses sous contrôle et a été accueillie par une mini-émeute en préparation.
La scène a fait la première page du New York Post, propulsant la culture sneaker dans la conscience du grand public. Aujourd'hui encore, la tristement célèbre Dunk "Pigeon" vendue à Reed Space se négocie à cinq chiffres.
La société étant désormais exposée à la Dunk-mania, l'intérêt pour les baskets s'est accru. Les prix déjà élevés sur le marché secondaire se sont envolés, car une nouvelle génération de sneakerheads a rejoint le culte. La demande étant élevée et l'offre limitée, les fabricants de chaussures de contrebande en ont profité, et le marché a rapidement été inondé de contrefaçons d'une qualité dérisoire. En réponse, des forums comme "N-SB" ont produit des "contrôles légaux" complets pour identifier les signes révélateurs de contrefaçon.
Black Box (February 2006 – September 2007)
L'ère Black Box a posé quelques défis à Nike SB. L'intérêt spéculatif des sneakerheads commençait à éclipser le manifeste original de Bodecker, consacré au skate uniquement. Plus susceptibles d'être empilées sur eBay que d'être déchirées dans les skateparks, une augmentation apparente du nombre de Dunk produites a lentement dévalué la cote de crédit de SB, et un certain nombre de sorties ont fini par être fortement réduites.
D'un point de vue stylistique, plusieurs modèles de cette époque ont également été accusés d'embellissement excessif. L'utilisation du cuir verni et de la fausse fourrure a été critiquée car elle était non seulement ringarde mais aussi contraire à l'idée même du skateboard. Des collaborations avec Dinosaur Jr, MF DOOM et l'obscur groupe hollandais C-Mon & Kypski ont permis à SB de garder le contact avec la musique. Mais seule une poignée de sorties de la Black Box - y compris le "SBTG" du customisateur singapourien Mark Ong et l'esthétiquement attrayant "Send Help" de Todd Bratrud de Consolidated Skateboards - a permis de réaliser les ventes des générations précédentes.
Gold Box (October 2007 – March 2009)
SB a toujours été très actif dans le domaine des sorties inspirées de la culture pop, mais le manque de collaborations de l'ère Gold Box - seulement deux au cours de sa première année d'existence - n'a pas permis d'alimenter la hype. Cependant, à la fin de l'année 2007, Nike a lancé la nouvelle génération de manière spectaculaire. Pour promouvoir son premier long métrage sur le skate, Nothing But The Truth, SB a conçu une version commémorative nommée à juste titre "What The Dunk".
Cet événement est un mélange de presque tous les produits notables des cinq premières années de SB. Du chanvre au tweed en passant par le denim, cette chaussure avait tout pour plaire. Alors que les avis étaient partagés - surtout après l'apparition de contrefaçons avant la révélation officielle de la chaussure - le chaos s'est installé une fois qu'il a été révélé que les quantités étaient stupidement limitées et que la chaussure ne serait disponible que dans les neuf villes accueillant la première du film. Les "What The Dunks" atteignent désormais des prix à quatre chiffres, plus élevés que ceux de presque toutes les sorties hype auxquelles elles rendent hommage !
Blue Box (April 2009 – June 2012)
La Blue Box est arrivée en 2009. La Dunk était presque à la fin de son cycle de popularité, et le style de skate changeait rapidement. Stefan Janoski, membre de l'équipe SB, réfléchissait à des plans pour son propre modèle pro low-tech radical. Avec une semelle vulcanisée, un style classique de chaussures de bateau, des lacets en cuir et un rembourrage minimal, le design était un retour en arrière intentionnel.
Dans une interview accordée à The Berrics, Janoski a exposé sa vision : "Je voulais que la fonction prime sur la protection. Les entreprises faisaient d'excellentes chaussures de skate avant de savoir qu'elles faisaient des chaussures de skate. Puis, lorsqu'elles décidaient de faire des chaussures de skate, elles ajoutaient du rembourrage à la languette, du rembourrage au fond et, en gros, elles enlevaient toutes les bonnes parties et les ruinaient !
La Janoski était un homerun monstre, et elle est rapidement devenue l'un des modèles les plus vendus de Nike à l'époque. D'autres pros de Nike, dont Omar Salazar et Brian Anderson, ont également sorti des modèles signature, mais rien ne sera jamais comparable au succès de l'humble chaussure bateau de Janoski.
Le vétéran du skate Eric Koston a choqué l'industrie en 2009 en abandonnant son contrat d'endossement fraîchement signé avec Lakai pour signer avec SB. Sachant qu'il était un grand fan des LA Lakers, SB a contacté Nike Basketball pour produire une collaboration unique avec Kobe Bryant. Deux versions de la Eric Koston 1 ont été créées. L'une présente une tige inspirée de la Zoom Kobe VI, l'autre est une version extra-spéciale qui fusionne une tige de Kobe VI avec la semelle de la Koston 1. Limitée à 24 paires seulement, cette version Hyperstrike était présentée dans un humidificateur en bois fonctionnel.
Koston a ensuite eu une légion de chaussures attachées à son nom, y compris plusieurs modèles inspirés de la Air Max, mais aucun d'entre eux n'a été en mesure de trouver un groove mémorable. En 2016, la Koston 3 Hyperfeel est sortie équipée d'un dispositif de chaussette étendu, polarisant les fans avec son profil maladroit.
Hormis les changements apportés au rembourrage de la languette, le noyau de la Dunk SB est resté inchangé jusqu'en 2011, date à laquelle une révision complète a été commandée. La Dunk NT ("new tooling") a introduit des cosses pour la doublure du talon, des semelles intermédiaires en Phylon injecté et un design de semelle extérieure entièrement repensé.
Taped Box (July 2012 – December 2013)
SB est passé au design Taped Box en 2011. C'est à cette époque que les restrictions imposant que les SB ne puissent être vendues que par des canaux dédiés au skate ont été levées. L'engouement autour de la Dunk s'est largement estompé à ce stade, bien que quelques sorties bien accueillies soient arrivées dans la Taped Box, y compris une collaboration officielle avec Levi's et une revisite de la Dunk Low originale de Supreme. Il devenait clair que Nike SB avait perdu l'éclat de superstar dont elle avait bénéficié à ses débuts.
Tiffany Box (décembre 2013 - décembre 2019)
En 2014, SB a tourné la page. Entré dans l'ère de la Tiffany Box, le label a réfléchi à son histoire pour tenter de retrouver l'étincelle. La première moitié de l'année a donné lieu à un certain nombre de sorties inattendues, telles qu'une réédition haute de la Dunk 'Tiffany' de Diamond Supply. Ils ont également revisité une partie manquante de l'histoire du skateboard de Nike en introduisant finalement la Air Jordan 1 dans la gamme SB officielle. Une paire a été conçue par la légende de Dogtown, Craig Stecyk, tandis que les deux autres ont été dessinées par la légende de la Bones Brigade, Lance Mountain. Les couleurs classiques "Bred" et "Royal" de la Jordan ont été dépareillées et recouvertes de peinture en hommage aux jours de gloire de la AJ1 dans les années 80. Rendre hommage à l'histoire de cette chaussure était un moment important.
Du point de vue des performances, SB a continué à expérimenter avec la Dunk. En 2015, à la demande du coureur de l'équipe Ishod Wair, une nouvelle variante a réduit le rembourrage intérieur. En 2017, la plus grande révision à ce jour a donné naissance à la Zoom Dunk Elite Low, qui a complètement remanié chaque aspect de la chaussure. Quinze ans après la naissance de la SB, la Zoom Dunk Elite Low a fait ses débuts dans le même coloris gris et bleu discret que celui du premier échantillon de la Dunk SB.
Boîte rayée et boîte violette (janvier 2020 - 2023)
Remarque : Nike SB désigne toutes les sorties à partir de janvier 2020 par l'expression " Striped Box ". Dans la plupart des cas, la "Striped Box" est réservée aux sorties et collaborations Quickstrike, tandis que la "Purple Box" est réservée aux coloris de sortie générale. La "Orange Label Box" accompagne les produits réservés exclusivement aux magasins de skate. Pourtant, il y a plusieurs anomalies de sortie. Cela est dû à la fabrication affectée par le COVID-19, à la disponibilité des stocks, et tout simplement au coût de fabrication de la " Striped Box " .
L'ère de la "Striped Box" de Nike restera dans les mémoires pour ses collaborations OG et locales, ainsi que pour ses connexions de haut niveau. En faisant appel à des piliers du skate comme Concepts, Sean Cliver et Todd Bratrud, SB a également ouvert ses bras à des supernovas de la culture pop comme Travis Scott.
Alors qu'ils étaient autrefois les hors-la-loi de l'industrie des baskets, l'ère de la "Striped Box" de SB a marqué une approche plus conservatrice et plus transparente des collaborations. Ne s'approchant plus dangereusement de la violation des droits d'auteur (vous n'entendrez plus jamais parler de magasins de skate qui ont sauvé des Freddy Dunks d'un incendie), SB est plus qu'heureux d'obtenir des signatures officielles de Ben & Jerry's, Gundam et The Grateful Dead.
L'ère de la "boîte rayée" a également vu le Swoosh réinventé de manière ludique à maintes reprises. La Oski SB Dunk high, assoiffée de sang, a nagé avec les requins avec beaucoup d'effet, tandis que le Swoosh de la Chunk Dunky dégoulinait littéralement de saveur.
Dans l'ensemble, l'ère de la Striped Box a été l'une des périodes les plus inattendues et les plus prodigieuses de l'histoire de Nike SB. Espérons que le nouvel âge d'or du SB continue...
