Le 11 août a marqué le 50e anniversaire du hip-hop, le genre musical et culturel "né" dans le Bronx et qui a conquis le monde. Adidas, un acteur précoce et adepte de la scène, a célébré l'art et ses figures tout au long de l'année, et cette année ne faisait pas exception. Les Trois Bandes ont rendu hommage aux innovateurs anciens et nouveaux le week-end dernier. La marque a organisé plusieurs événements axés sur la communauté dans les cinq arrondissements, notamment un programme Sounds Lab, des block parties et un concert live Hip-Hop 50. La célébration du week-end a commencé quelques jours plus tôt : le maire de New York, Eric Adams, a proclamé le 9 août "Run-DMC Day", honorant le trio originaire du Queens pour sa contribution au hip-hop. Run-DMC est depuis longtemps associé à Adidas, et la marque l'a commémoré à travers des éditions spéciales de la Superstar au fil des ans. Les Trois Bandes ont également organisé plusieurs block parties dans la ville avec l'aide d'ITSALLBLACKMUSIC et de la ville de New York. Adidas a proposé des expériences éphémères lors de chaque fête, offrant des cadeaux gratuits, une personnalisation de produits et une exposition de produits d'archives liés au 50e anniversaire du hip-hop. La musique et les rafraîchissements faisaient également partie de la série de block parties 5x5 NYC. Au Yankee Stadium du Bronx, des artistes tels que Lil Wayne, Snoop Dogg, Lil Kim, Trina, T.I., Lauryn Hill, Nas, Ice Cube, Fat Joe et Run-DMC ont interprété certains de leurs morceaux les plus populaires. Chaque artiste fait partie de l'héritage du hip-hop, apportant de l'originalité sur la scène principale. Rev Run et DMC ont interprété "My adidas" lors du concert du 11 août, revisitant un moment spécial de l'histoire du hip-hop. (Le trio du Queens a sorti "My adidas" en 1986, suscitant beaucoup d'enthousiasme à travers les États-Unis. Les cadres d'Adidas ont remarqué une augmentation des ventes de la Superstar à la même époque, mais n'ont pas compris la tendance anormale. Angelo Anastasio, directeur des sports et du marketing et vice-président des événements mondiaux, a eu vent de Run-DMC et a voyagé de Los Angeles au Madison Square Garden pour voir le groupe en concert. L'histoire raconte que Rev Run a demandé aux membres du public portant des chaussures à coque de retirer une chaussure et de la tenir haut pour montrer à Anastasio et à la marque l'influence de Run-DMC. Le reste appartient à l'histoire.) Le programme Sound Labs lancé à adidas Broadway promet aux étudiants et aux jeunes producteurs de la ville l'occasion de développer leurs talents musicaux et de gagner en visibilité dans l'industrie musicale. Le programme a été lancé le 10 août et se poursuivra jusqu'en 2024. Enfin, les célébrations se sont achevées avec le championnat de la Pro-Am Basketball League de Zone6 à Brooklyn. L'événement a été organisé avec l'aide de Foot Locker et a abouti à ce qu'Adidas équipe le gagnant, Gas Wars Basketball.
