Alors que les Jeux Olympiques ont été à l'origine de la plupart des nouvelles concernant les baskets à Paris ces derniers mois, les marques ont simultanément capitalisé sur toute l'énergie entourant la capitale française par le biais d'activations et de sorties locales sans rapport avec l'événement. Dans une fusion non conventionnelle mais familière, New Balance et le café parisien Paperboy organisent une série d'événements de course à pied du 2 au 4 août, avec une collaboration FuelCell SuperComp Elite v4 en route pour l'occasion.
La photo ci-dessus est une image des chaussures postée sur Instagram par l'employé de BEAMS @sng1980. Notamment, BEAMS et Paperboy ont collaboré sur deux projets tripartites différents ces dernières années, l'un avec New Balance et l'autre avec Reebok, il n'est donc pas surprenant que les deux marques aient maintenu une relation de travail (bien que BEAMS ne mette pas son nom sur cette paire).
Le design s'articule principalement autour du logo de la casquette de Paperboy, avec un graphique noir qui se pose délicatement sur le mesh blanc à l'avant-pied. Les logos des quartiers, les lacets et la doublure sont tous noirs, tandis que la semelle intermédiaire blanc cassé ajoute une touche de sophistication. Comme nous l'avons vu avec la collaboration District Vision FuelCell il y a quelques mois, la Paperboy apporte des outils légèrement différents à l'empeigne, avec des œillets ronds et des logos de quartier New Balance plus petits remplaçant les fentes et le marquage surdimensionné prédominant sur les options de la ligne principale.
Les clubs de course et les événements de course axés sur le style de vie sont devenus extraordinairement populaires ces dernières années, et s'il y avait un doute, ce dernier projet prouve que New Balance est à l'écoute de la culture entourant l'un de ses plus grands marchés verticaux. Le compte Instagram officiel @paperboyparis mentionne un lancement le 4 août, mais les informations sur le prix et les détails spécifiques concernant l'événement n'ont pas été rendus publics au moment où nous écrivons ces lignes.