A Ma Maniére de James Whitner s'est imposé comme l'un des acteurs les plus importants de l'industrie de la sneaker de ces dix dernières années, en sortant plusieurs projets hautement acclamés avec Jordan Brand et en plaçant la barre plus haut en matière de narration sur plusieurs supports. Dans le cadre des festivités du dixième anniversaire de la marque, A Ma Maniére vient de dévoiler le teaser de son prochain film intitulé "While You Were Sleeping", qui sortira bientôt dans les salles de cinéma.
L'antagoniste de l'histoire est la Creative Resource Agency (CRA), une organisation dystopique conçue pour imposer une "taxe noire" aux créateurs des minorités qui font bouger la culture. Le terme "taxe noire" a de multiples significations dans le monde réel, mais il fait le plus souvent référence à la charge financière supportée par les Noirs qui ont réussi et qui soutiennent les membres de leur famille et leurs amis moins stables financièrement. Il s'agit bien sûr d'une tendance qui trouve son origine dans les inégalités des systèmes sociaux, qui offrent encore aujourd'hui beaucoup moins d'opportunités aux personnes de couleur.
Les protagonistes sont un groupe d'entrepreneurs de renommée mondiale, dont Jae Tips, Nina Chanel, Chris Gibbs et Angelo Baque, entre autres, dont les chemins se croisent au fil de l'intrigue. Parallèlement au film lui-même, A Ma Maniére installe des affiches à New York, Chicago et Los Angeles, reprenant la devise "Créer à tout prix". La célébration du 10e anniversaire de la marque comprend également l'inauguration récente de la plage A Ma Maniére Beach et, bien que cela ne soit pas directement lié, la sortie de A Ma Maniére x Jordan 3s le 21 août.
En réfléchissant à ce qui l'attend, James Whitner déclare : "Ce n'est que le début de ce qui promet d'être une aventure inoubliable : ". Le teaser, les campagnes et les activations en cours sont conçus pour créer des points de contact à tous les niveaux et une expérience continue qui maintient notre public engagé et impatient de découvrir ce qui va suivre. Restez à l'écoute, cela va être amusant. Vraiment, vraiment amusant.