Le mandat de John Donahoe chez Nike est arrivé à son terme. À compter du 14 octobre 2024, Elliott Hill, vétéran de longue date de Nike, prendra le poste de président-directeur général de NIKE, Inc. et Donahoe restera conseiller de l'entreprise jusqu'au 31 janvier 2025 afin d'assurer une transition en douceur.
John Donahoe a été nommé directeur général de Nike en octobre 2019. Fort d'une expérience éprouvée en matière de commerce numérique, de technologie et de stratégie mondiale (il a été président de Paypal Holdings, Inc. ainsi que président et PDG d'eBay, Inc. entre autres postes clés), Donahue était censé faire passer Nike à la vitesse supérieure alors que le commerce poursuivait sa tendance vers le numérique. Il avait fort à faire puisque son prédécesseur, Mark Parker, avait triplé le chiffre d'affaires de la marque au cours de son incroyable mandat qui a débuté en 2006.
Donahoe a été largement critiqué pour avoir représenté l'une des pires périodes de l'histoire de Nike. Si la marque a connu de brèves hausses de revenus au cours de la première phase de son mandat, ces hausses ont été en grande partie attribuées à l'augmentation des dépenses des consommateurs pendant la pandémie mondiale de COVID-19. Les choses se sont gâtées lorsque Nike s'est trop concentrée sur les chiffres, ce qui a rapidement conduit à l'épuisement des consommateurs. La volonté de la marque de s'adresser directement au consommateur a été largement critiquée par la communauté des sneakers. Bien que cette décision ait pu sembler logique du simple point de vue des chiffres, le fait d'exclure les détaillants qui ont contribué à la popularité de la marque dans les centres-villes et les communautés mal desservies a simplement été perçu comme un jeu avide d'argent déguisé en pratiques commerciales éthiques dans le but de réduire les stocks.
Le fait de voir des modèles répétitifs dans les produits et un manque de créativité de la part des concepteurs/collaborateurs de Nike a également conduit à une prise de conscience croissante des concurrents, grands et petits, tels que les marques de chaussures de course à pied On et HOKA. Le principal concurrent de Nike, adidas, a également bénéficié de la lassitude suscitée par le Swoosh, ce qui a conduit à la tendance croissante de la Samba et d'autres modèles d'archives de la marque à profil bas et à la coupe plus fine. Tous ces ingrédients combinés ont fait chuter les actions de Nike, les perspectives de la marque apparaissant pour le moins obscures.