Tous les regards sont tournés vers la Air Jordan 1 '85 « Bred », une version super limitée de la sneaker dont le lancement est prévu le 14 février. Il s'agit de la réplique 1 pour 1 la plus méticuleuse de la Air Jordan 1 originale de 1985 à ce jour. Cette version rétro à venir ne sortira que dans 23 magasins aux États-Unis, avec moins de 10 000 paires en circulation selon les rumeurs.
La campagne de marketing de Jordan Brand pour cette icône a commencé début janvier avec une reprise de la publicité originale pour l'Air Jordan 1, qui présentait un panoramique de la tête de Michael Jordan jusqu'à ses pieds, pour révéler que ses chaussures étaient noircies. Cette publicité avait été créée en réponse à l'amende infligée par la NBA à Michael Jordan pour avoir porté des chaussures non conformes au règlement de la ligue.
La marque a ensuite rapidement désactivé son compte Instagram, tandis que les 23 détaillants partenaires ont publié une vidéo détaillant le processus de conception de ce que Jordan Brand appelle la réédition la plus précise et la plus haut de gamme de l'original. De plus, les produits ont été envoyés aux VIP de la marque, dont Fabolous, DJ Khaled et bien d'autres.
Aujourd'hui, les Chicago Bulls se sont joints à l'action en révélant que les pieds de Jordan sur la statue emblématique de Jumpman ont également été occultés. L'atrium tout entier a été transformé en plaque tournante de l'histoire, avec des bannières défilantes indiquant « Si ce n'était qu'une chaussure, pourquoi ont-ils essayé de l'interdire ? »
Deux détails importants méritent d'être soulignés : les chaussures aux pieds de Jordan sur la statue sont des Air Jordan 9, et non des Air Jordan 1, et il est bien établi que la véritable chaussure noire et rouge que la NBA a cherché à interdire était la Nike Air Ship.
Jordan Brand a contacté Sneaker News pour une déclaration officielle concernant cette nouvelle activation promotionnelle :
En 1985, l'Air Jordan a été créée, une chaussure de basket révolutionnaire qui a transcendé le sport et qui n'a cessé d'inspirer la grandeur à travers plusieurs générations. Un mois après sa création, la NBA a tenté d'interdire la chaussure de Michael Jordan en raison de sa combinaison de couleurs noire et rouge qui n'était pas conforme aux règlements de la NBA. Néanmoins, MJ a continué à porter la chaussure et Nike a payé l'amende associée au port de la chaussure par MJ.
Pour célébrer 40 ans de grandeur et la campagne permanente de Jordan Brand, cette dernière et les Chicago Bulls se sont associés pour placer les mêmes barres noires que celles animées sur les Air Jordan 1 dans la publicité de 1985 sur les pieds de la statue de Michael Jordan à l'entrée du United Center.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une célébration qui s'étendra sur toute l'année et qui vise à inciter les gens à rechercher leur propre grandeur qui, selon la marque Jordan, est présente en chacun de nous.