Dans certaines villes, une sneaker devient populaire.
À Liverpool, la Air Max 95 est devenue un dialecte.
Depuis les années 1990, la silhouette imaginée par Sergio Lozano occupe une place particulière dans le nord de l’Angleterre. À tel point que son véritable nom a progressivement laissé place à un autre.
La 110.
Pas un numéro de modèle. Pas une référence cachée dans les archives Nike.
Simplement son prix.
Lorsqu’elle arrive au Royaume-Uni au milieu des années 1990, la Air Max 95 coûte 110 £. Une somme importante pour l’époque, suffisamment pour que demander une paire de « 110s » devienne rapidement une manière de parler de la chaussure elle-même.
Trente ans plus tard, le surnom n’a jamais vraiment disparu.
Et JD Sports a décidé d’en faire une date.
Le 1/10, écrit à la britannique, devient ainsi le 110 Day. Pour annoncer l’événement, l’enseigne a commencé par projeter l’emblématique logo Air Max 95 sur le George’s Dock Building, avec un seul mot à l’intérieur : Liverpool.
Quelques jours plus tard, la paire est enfin apparue.
Et elle raconte la ville sans avoir besoin d’utiliser le blason de son club de football.
La construction asymétrique rappelle immédiatement les fameuses Air Max 95 « Greedy ». Sur le côté extérieur, le gradient gris traditionnel rencontre des touches orange inspirées des bâtiments en briques de Liverpool. À l’intérieur, la palette bascule vers un vert menthe qui fait référence au Liver Bird, symbole de la ville.
Les détails deviennent ensuite beaucoup plus locaux.
« Liverpool » remplace le branding habituel sur l’une des languettes. « Nike LPL » apparaît au talon.
Et sous la chaussure, visible à travers l’unité Air, un seul mot résume finalement tout le projet :
SCOUSE.
Parce que cette paire ne cherche pas simplement à mettre les couleurs d’une ville sur une Air Max 95.
Elle célèbre une relation qui existe depuis trois décennies entre une population et une chaussure qui, quelque part entre les années 1990 et aujourd’hui, est devenue une partie de son identité.
La Nike Air Max 95 « Liverpool » sortira le 1er octobre 2026, à l’occasion du 110 Day, en exclusivité chez JD Sports.
